Sin embargo, resultó ser un fracaso en el mercado. Esta experiencia resultó ser un gran aprendizaje para los tres hombres, quienes se dieron cuenta de la importancia de pensar desde el punto de vista del cliente.

Como recordatorio de su fracaso inicial, los tres designaron el 11 de febrero, fecha del lanzamiento del primer producto, como el aniversario de la empresa.

Después del lanzamiento fallido, el fundador, Kiyoshi NAKAO, presentó la filosofía corporativa de SEMUI. La palabra SEMUI proviene de las enseñanzas de Kwannon Bodhisattva, venerado en el budismo Hokekyo.
En pocas palabras, SEMUI es un término general que combina desinterés, objetividad pura, caridad y gran sabiduría.

Para GC, SEMUI tiene el siguiente significado: 
“Los verdaderos productos están hechos para el bien de los demás, no para nuestro propio bien”, y “una acción en beneficio de un usuario nunca dejará de hacernos felices”.

GC está convencida de que si los Asociados adoptan el espíritu de SEMUI, aumentan su motivación y tienen más energía.

En ese sentido, los Asociados trabajan juntos en comunidad, y juntos se esfuerzan por fabricar productos que creen valor y satisfagan a los clientes.

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